項目 |
傳統涂料 |
總結 |
尤斯格林仿石漆 |
總結 |
代理 |
旺鋪首選 |
租金成本高,涂料店的客流量決定銷量的關鍵,投入產出嚴重不成正比 |
建筑外形要求高 |
以農村包圍城市,產品和市場定位均在自建房銷售 |
核心建材市場首選 |
不局限在旺鋪 |
講究曝光率、客流量 |
強調服務中心職能 |
選址 |
廠家涉及,要求高檔 |
按照地級市標準裝修一個店面需要30萬,代理商需要出資20萬左右 |
提供所有樣漆和施工 |
地級市建立一個服務中心需要20萬來計算,代理商出資在8萬以內 |
廠家提供部分宣傳素材 |
提供所有店面素材 |
建店補貼 |
只需承擔店租及水電 |
建店 |
密集分銷渠道 |
一區多店、多點、多代理 |
單品類銷售 |
只銷售仿石漆,單品銷售決定渠道定位,一個地級市只有一家代理 |
以價格區分代理商 |
以地級市為服務中心 |
以產品劃分銷售區域 |
全國統一價格 |
人員 |
店長、導購、送貨各一人 |
地級市代理商團隊至少需要10個人 |
技服2人、店長1人 |
服務中心標配在7人 |
小區推廣二人、渠道服務一人 |
物流、渠道開發各一人 |
技術、財務各一人 |
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庫存 |
流通產品備貨、促銷、年底壓貨 |
至少需要預備3個月庫存,這幾年普遍庫存半年以上 |
定制化產品 |
零庫存 |
陳列 |
飽滿陳列,堆頭、熱銷等,正常地級市按照100平方計算,其陳列的產品在10萬左右 |
正常地級市按照100平方計算,其陳列的產品在10萬左右 |
定制化產品,只展示墻體樣品,一次投入永久展示 |
無需產品陳列 |
推廣 |
訂貨會 |
傳統渠道促銷類型,效果不明顯,行業競爭優勢激烈 |
開業慶典 |
因為單品銷售和市場定位精準,尤斯格林的促銷集中在樣板觀摩和會議營銷 |
小區推廣 |
樣板市場 |
油木工會議 |
好師傅俱樂部 |
廣告 |
小區、交通、墻體等 |
成本大,按照銷量的2%-5%給予投放 |
每一棟房子貼上尤斯格林的標志,就是最后的廣告 |
外體本身就是最貼切的廣告 |
福利 |
基本無休,只有過年才放假 |
晴時干活雨時休,梅雨季節旅旅游,順天應道來創業,百萬富翁何所求 |
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